華夏集團董事長李秋山回到山區(qū)老家看望鄉(xiāng)親兒童時，童年的記憶被喚醒。幼年時母親患間歇性精神病，父親因事故去世后，十歲的秋山獨自承擔家庭重擔。在鄰居三奶奶和村主任幫助下，他撿拾廢品籌錢為母親購藥，卻因母親發(fā)病拒服藥物遭毒打。三奶奶曾講述三爺爺犧牲前承諾求取泰山大紅布做圍巾的故事，令秋山暗下決心完成這份遺愿。經(jīng)歷母親失蹤、自殺未遂等危機后，鄉(xiāng)鎮(zhèn)兩委免除其家庭醫(yī)療教育開支。秋山的作文獲征文一等獎，事跡引發(fā)社會關注，在多方援助下他最終登上泰山極頂，揮舞大紅布兌現(xiàn)承諾，呼喊聲回蕩山巔。