當借著冬奧會的契機，正邁入冰雪運動元年的中國還在為蘇翊鳴在單板滑雪男子大跳臺奪得的金牌自豪興奮時，許多觀眾大概都不了解，誕生于美國的單板滑雪運動，一度曾被主流滑雪圈所排斥。

蘇翊鳴（圖片來自網絡）

1980年代，美國大多數雪場都由保守的雙板雪業人士經營，把雙板滑雪運動當作度假享受項目的中產白男們，很自然地，就把年輕的單板滑手比作魯莽的導彈和不會剎車的醉漢。 能否在雪場上爭取到“上山權”，是單板滑雪能否從小眾極限娛樂普及成大眾運動的關鍵。 這場出圈斗爭的勝利，歸功于Jake Burton Carpenter，單板滑雪運動品牌BURTON的創始人。這位來自美國佛蒙特州的男人，為單板滑雪事業做過的事，和比爾蓋茨和喬布斯為電腦做過的事一樣。 不過，不論是葉公好龍還是真正的果粉，總能說出幾條對喬布斯的人格崇拜論點，國內滑雪愛好者卻很少了解過BURTON品牌背后的創始人故事。 而由紅牛出品，并于近期在騰訊視頻和騰訊體育獨家上映的紀錄片《Dear Rider》，不僅回顧了單板滑雪運動40多年的歷史發展變遷，還通過對Jake Burton家人以及圈內頂尖滑手的采訪，首次披露了Jake Burton波瀾起伏的人生經歷，他不僅僅是一位商人和企業家，更是單板滑雪運動的先驅和教父。

紀錄片《Dear Rider》官方海報

在紀錄片《Dear Rider》中，導演 Fernando Villena希望達成對單板滑雪歷史的深入探討，他結合了對Jake家人和諸多朋友的獨家采訪，也加入了不少家庭私影像視角和鏡頭，還有眾多單板滑雪賽事的現場最具感染力的比賽鏡頭，力圖用一部誠實、感人而有力的作品向Jake致敬。 導筒directube，由紅牛出品，并于近期在騰訊視頻和騰訊體育獨家上映的紀錄片《Dear Rider》，不僅回顧了單板滑雪運動40多年的歷史發展變遷，還通過對Jake Burton家人以及圈內頂尖滑手的采訪，首次披露了Jake Burton波瀾起伏的人生經歷，他不僅僅是一位商人和企業家，更是單板滑雪運動的先驅和教父。 略顯遺憾的是，Jake在紀錄片的制作期間離世，《Dear Rider》的導演 Fernando Villena表示“他的 DNA 存在于電影中，所以我利用了已有的東西”，Jake的突然去世和全球疫情的爆發迫使團隊對項目采取不同的制作方法。 “我們必須根據檔案和采訪制定一個新的結構。它意味著大量的存檔和資料整理。幸運的是，我們有一套很棒的檔案資料，包括滑雪板檔案和他的個人檔案。”

Jake Burton與妻子Donna??BURTON官網

導演Fernando Villena希望透過Jake Burton的傳奇人生，映照出一部關于人類本身意志和精神的紀錄片。 制片人 Ben 也表示，“這是一群熱愛和關心滑雪板的人，他們關心講述真實的人類故事，并將它們組合在一起，這是屬于紀錄片的魔力。我認為這會讓人們重新回到單板滑雪這項運動中?！?

而Jake的妻子和兒子也大力支持本片，參與錄制了很多專訪內容，當導演Fernando將最終剪輯版本發送給Jake的妻子Donna時，她給導演發短信說：“我看了兩遍，感覺他就坐在我身邊”。 Fernando整合了來自不同年代的錄像帶中 41 個Jake Burton的采訪視頻素材，也搜羅了來自主流媒體的視頻資料，以及他們可以得到的任何其他素材。而得益于Jake在行業內的超強號召力，本片采訪部分召集到的Shaun White在內豪華滑手陣容，也非其他同類紀錄片可以比擬。

可以說，單板滑雪歷史上所有的突破性進程，都離不開Jake Burton個人的努力和BURTON品牌的崛起。 1954年Jake Burton出生于美國紐約的中產普通家庭。12歲以前，他愛的是沖浪，而當他在佛蒙特州度假時第一次接觸一款用繩子牽引控制的滑雪板，他就迅速愛上了滑雪。 大學畢業后，Jake Burton先是選擇了一條一眼望到頭的路，在曼哈頓某投資銀行工作，一段時間的壓抑后，Jake Burton實在厭倦每天12小時毫無創造性的機械行為，他還是選擇離開華爾街，來到佛蒙特州。 1977年，Jake Burton孤身一人在倉庫，以Snurfer為原型進行改進，手工制作了第一塊單板。 沒人會輕易為新生事物買單，第一年賣出好不容易賣出 350 個，第二年賣出 700 個。Jake Burton記憶猶新的一次，他帶著 38 個單板拜訪紐約州經銷商，最后卻帶了 40 個回來，因為之前的一家看不到銷售前景，還給了他兩個。 逃離了華爾街，Jake Burton卻發現自己依舊每天得工作12小時甚至以上，但他是享受的，因為當他把所有的精力、熱愛、時間還有金錢都投入到自己熱愛的事業上時，他相信總能有所成效。 生意場上的Jake Burton有時也要用靈活的手段去應對各式各樣的競爭，有人將單板滑雪板視作自己的專利進行申請，想要謀取暴利，Jake Burton迅速意識到這會給行業帶來極為惡劣的影響，于是他花錢買下單板專利，之后又主動放棄專利，讓單板重新回歸自由。 Jake Burton這種敢于承擔一切風險和責任并開創和領導自身事業，是典型的1970年代美國故事，在傳統產業已經飽和過剩的狀況下，市場呼喚出的新型品牌精神的寫照，品牌紛紛進行管理創新、模式創新，在變化中作出反應，并將其視為機遇而加以利用。 為了給單板滑雪爭取“上山權”，Jake Burton愿意接受變化和妥協。 在單板銷售進入正軌后，Jake Burton說服了唯一愿意接受他們的斯特拉頓雪場，并接受了雪場的嚴格規定，所有滑手上山前必須經過簡單的認證考核。 再后來，就是1982年由BURTON支持并舉辦的suicide six首屆全國單板滑雪錦標賽，讓單板滑雪真正成為美國全民狂歡的賽事。 1998年日本長野冬季奧運會對單板滑雪項目來說至關重要，因為這是單板滑雪項目首次成為奧運會正式賽事。雖然因為經驗匱乏，主辦方烏龍地將SNOWBOARDING拼成SNOW-BORDING，還在大雨的惡劣天氣下執意進行男子單板滑雪比賽，但Jake Burton還是對此次奧運報以巨大期待，在他和其他同行的努力下，單板滑雪在奧運之前已沖出美國，在日本和澳洲等地有了很好的宣傳，在奧運會上出現單板項目，對行業來說也是一次重大飛躍。 Jake Burton清醒的意識到，除了成為一流的滑雪板制造商，只有把單板滑雪推廣為一種生活方式和文化生態，盡所能支持新興的單板滑雪比賽，才能讓Burton品牌“By Riders，For Riders”（因滑手而生，為滑手而在）的企業文化貫徹到底。

Jake Burton和美國單板滑雪巨星Shaun White??BURTON官網

保守的記者曾把單板滑雪運動指責為Worst New Sport，它看起來就像缺乏沉淀的鬧劇。追溯到運動本身的原理，單板滑雪其實是個效果立顯的運動，如果你玩得好，很容易享受到飛翔的自由感，再加上首屆全國單板滑雪錦標賽是在的佛蒙特州伍德斯托克舉辦，很難不讓人把單板滑雪與耀眼的X世代聯系起來。 在BURTON多年苦心經營的社群文化下，在過去的X世代和當下全球的Z世代意識里，單板滑雪并不是一項被父母或教練強加灌輸的運動，而是滑手自主個性的延伸，這項叛逆的新興運動刺破了制度化滑雪的浮華，這個融合了音樂、藝術和生活的運動，更像是一條紐帶，把滑手們團結在一起。 與單板滑雪沖破桎梏的內核精神相對應的，BURTON品牌也與根基深厚的老牌運動品牌形成差異化宣傳，做過許多自我突破且看似“自殺式”的營銷，卻異常貼合目標消費群體的行徑，比如它曾經有60種不同形態的logo，再比如，設計師把自己從麥當娜的言辭中提取出一些她談論自己襠部的內容，并把它改成了品牌對單板的描述。 《Dear Rider》導演Fernando Villena也曾說過，這部紀錄片并不想拍成BURTON的加長版品牌廣告，他關注的是經歷過兩次癌癥以及罕見的米勒費舍爾綜合癥的Jake Burton對“增長”和“欲望”永不滿足，敢于競爭，不達目的不罷休的人生目標。 就像Jake Burton在BURTON品牌年度專刊致辭里提過的，“只需3英寸的積雪，你就可以從自己的后院滑到落基山脈，但最棒的滑雪體驗是在荒涼的后山，只有你的朋友、滑板和最新鮮的粉雪?！?這也是Jake Burton和《Dear Rider》的目標，每塊滑雪板的背后，我們永遠不能忘記的本質，是在自由、先鋒和創造力中追逐，并與你的朋友分享。 《Dear Rider》由曾經打造眾多經典極限運動紀錄片的紅牛工作室出品，曾獲得艾美獎的Fernando Villena執導，好萊塢知名影星伍迪·哈里森擔任旁白解說，無論是幕后制作團隊還是紀錄片出鏡人物的閃光程度，都是這個冬天你絕對不容錯過的選擇。

Jake Burton ??BURTON官網