傳媒內參導讀：傳媒內參對話芒果TV短視頻部門和制作團隊噴火魚文化，與導演江嘉偉、制片人劉達雅以及執行制片人李佳思，詳細探討——微劇如何在尋找“平衡點”中進行完整產業鏈規范制作與發展的“參考答案”。

來源：傳媒內參-主編溫靜 文/王涵 微劇是什么？它能夠承載什么內容？好的表現形式是怎樣的？ 在短視頻市場火熱，長視頻流量天花板愈近的當下，各大視頻網站正搶占著短視頻市場，微劇就是其中的重要形式之一。但由于其尚處于起步階段，作品數量較少，規則也尚不明晰，那么較為圓滿地回答以上三個問題才可以進行真正地實操制作。

近期，芒果TV首部平均時長僅有5分鐘，共24集的青春愛情音樂微劇《請和男護士戀愛吧》就以破5000萬播放量、4866.3萬微博話題閱讀量和播放期間獲得微博話題榜第三名的不俗成績，帶來微劇的全新可視化表達。制片人劉達雅透露了“解題方程式”：“簡單來說，微劇既要有短視頻‘短平快’的特點，也要在主題設定、故事情節、人物設計等長劇集特性上帶來完整表達，難的是如何找到中間的平衡閾值從而基于良好觀感帶來社會價值。” 對此，傳媒內參-主編溫靜對話芒果TV短視頻部門和制作團隊噴火魚文化，與導演江嘉偉、制片人劉達雅以及執行制片人李佳思，詳細探討——微劇如何在尋找“平衡點”中進行完整產業鏈規范制作與發展的“參考答案”。

故事、角色、表現形式， 解答真正意義上的微劇概念 雖然微劇體量較小，且具有“碎片化”的特點，但作為一部擁有完整故事線劇集，其“碎片”的背后應該有完整的邏輯，而不是一切跟著流量走。在導演江嘉偉看來，首要解決措施是接入優質且完整的內容，打造“極致人物、極致敘事、極致矛盾”，“相比較一些段子劇，真正的微劇應該具有完整敘事、鮮活人物、飽滿情緒三大特點，這也是大眾在看劇時最容易直接感知的三大元素”。 在微劇尚未形成較為完備產業鏈的當下，觀眾接受程度較低，也產生了一些只有形式沒有內容的“段子劇”或者鏡頭語言較為粗糙、故事邏輯連接不當的作品。對此，執行制片人李佳思表示：雖然噴火魚團隊創作長篇微劇經驗較少，但由于該劇在前期籌備階段就已做好“充足的調研和用戶反饋數據對比”。摒棄短視頻的固有思維、規避微劇創作雷區，從情節表現、故事講述手法等方面做出了許多設置和努力。

具體到故事層面，這部由芒果TV出品、湖南噴火魚文化制作的《請和男護士戀愛吧》屬于市面上并不多見的青春愛情音樂類，講述了懷揣民謠夢想的康復科男護士江寒、任性大膽的新晉實習生夏天、外冷內熱的樂隊主唱周子翼，一起改變康復科、追逐夢想、收獲愛情與成長的故事，有笑有淚、輕松愉快。 其次在角色設置上，雖然體量較小，但其在開篇就用“男護士”這種新奇、具有反差性的人物設定、“康復科”的喜劇氛圍與背景，以及角色追逐夢想、實現夢想的過程，讓觀眾在產生濃厚興趣，同時牢牢牽引住目光。 更值得一提的是，雖然該劇時長較短，但該劇角色人數多達50人，不管是反差的人物設定，還是微劇的表現形式，在有限的時間內演繹飽滿的人物角色不僅對導演還是演員都有較高要求。對此，江嘉偉有一套屬于自己的方法論；“一是劇作過硬，沒有廢話；二是人物言行準確、表演準確；三是從群像人物中鎖定關鍵人物進行立體塑造，讓所有人物在故事中‘有始有終’。” 最后在表現形式層面，為了實現導演江嘉偉“盡快讓事件發生和推進，在短時間內留住觀眾”的目標，同時注重情緒表達與細節描述，《請和男護士戀愛吧》最終選擇了每兩集構成一個單元故事的結構形式，在用“獨特故事”吸引觀眾目光的同時也滿足了時間、注意力被嚴重瓜分的受眾觀劇需求。

關注硬標準背后的“軟要求”， 雖已“渡河”但也走過“彎路” 在有了時長、體量等硬性概念之后，如何能夠在故事內容中承載一定的主題或表達核心立意，從而獲得觀眾認同的軟要求，就成為亟待解決的第二個問題。對此，導演江嘉偉表示：“好故事一定能和觀眾產生共鳴，在創作時我們十分關注社會熱議話題，注重故事的表達與現實的鏈接。”

劇中，不僅表達出醫生護士對病人負責的態度、朋友之間的相互鼓勵，還有青年人在現實和夢想的抉擇中糾結等社會以及人文話題，具有社會意義的同時還做出了對愈加年輕化受眾的正向引導。 “無論處于怎樣的位置，都要用不同的方式予人力量，而不是非此即彼的選擇”是《請和男護士戀愛吧》希望表達的主題。正如執行制片人李佳思強調的那樣：“對于主題和價值觀的輸出是我們噴火魚團隊在創作每部作品時都要首先思考的問題，希望能在一定意義上給當下的迷茫青年正確答案。”

與此同時，該劇的設定是一部“青春愛情向”的劇，但卻不是無腦的瑪麗蘇套路，而是更加貼近新生代觀眾的現實生活。其中密集穿插了一些時下熱點的“包袱”和“笑梗”，例如“護士長張爾晴”、“歌曲《學土撥鼠叫》”等等。導演江嘉偉指出關鍵：“不管是前置笑點還是后期剪輯，微劇的播出形式和播出平臺，決定了‘網感’是其的必備元素之一，‘網感’充足，也就與年輕人有了現實關聯。”

但在另一方面，當下微劇的創作規則并不清晰，制作團隊也在“摸著石頭過河”，雖然在一定意義上已經“渡河”，但回頭看，也發現一些“彎路”。 導演江嘉偉坦言，該劇在情節設置方面有待加強，“對于觀劇耐心整體下降的現狀，微劇需要有更密集的興奮點去刺激觀眾，以往我們在制作微劇時，習慣每30秒有一個興奮點，如今這個時間可能需要縮短至10秒，甚至5秒。”而執行制片人李佳思則直言用戶的建議性反饋主要在于“小體量承載的內容不飽和”，在接下來的作品中也會繼續思考“劇情化的內容如何完美配合時長與增強觀眾觀劇黏性”等問題。 由此，一部具有完整故事線且制作較為精良的微劇《請和男護士戀愛吧》脫穎而出，不僅獲得了良好的播放數據還收獲了觀眾的良好口碑，瑕不掩瑜。 總的來說，無論是長短視頻，主要還是看內容和平臺邏輯本身，關鍵是給用戶創造了什么場景，發生了什么關系，是否真正戳到用戶的痛點。該劇不管是在故事講述、制作形式還是主題傳遞都交出了較為圓滿的答卷，或可成為今后制作者的創作參考、微劇發展史上的重要探索案例之一。

芒果TV入局全新賽道， 新規則與新玩法發出新信號 縱觀當下網絡視聽環境，各大視頻平臺頻頻“秀肌肉”，在競賽日益激烈的當下，芒果TV找到全新賽道，突圍平臺之間的內容與用戶競爭。另一方面，據《2019中國網絡視聽發展研究報告》顯示，全國網絡視頻用戶達7.25億，而其中短視頻的用戶規模達到6.48億，在大家已經習慣短視頻觀看方式的當下，由于還存在一批用戶的未滿足需求，所以芒果TV除了長視頻平臺之間的競爭之外，也在發力短視頻平臺的用戶爭奪。 那么在此關鍵時刻，芒果TV從2018年9月開始布局短視頻內容，通過平臺優勢制作出精品化內容吸引用戶的參與互動，形成“完整的既2B又2C的閉環連接”。制片人劉達雅認為微劇則可能成為新的觸發點，為芒果TV打造差異化內容、吸引差異化用戶“攻下一城”。作為芒果TV的首部微劇，《請和男護士戀愛吧》就打響了關鍵的一槍。

談及和噴火魚團隊的合作，制片人劉達雅笑稱是“巧合”下的天時地利人和，“芒果TV此前沒有和噴火魚接觸過，我們是在網上關注到他們制作的懸疑愛情微劇《親密侵略者》從而建立了溝通，并從其眾多項目中選擇了青春向的《請和男護士戀愛吧》。噴火魚是一個很年輕的團隊，主創也都是90后，所以大部分項目都具有獵奇和探新的氣質，這和芒果TV的平臺調性相符合，能從當代青年的痛點出發，用年輕的語態講述有價值的故事，是噴火魚團隊最大的亮點。”制片人劉達雅總結道。 對于微劇這個全新賽道，芒果TV在強勢布局的同時也有著嚴格的標準。對于接下來的布局和規劃，制片人劉達雅表示給予當下年輕人一些正向引導的青春風格會持續跟進，題材選擇上都會有嘗試，希望在多種多樣的嘗試之中，真正找出年輕化受眾群體喜歡的故事。與此同時，芒果TV繼續沿襲“小成本、精制作”的路子，“通過精準評估，用極少的投入換來極大的播量與聲量，這也是芒果TV能夠一直保持盈利的原因。” 的確，“青春氣”一直是芒果TV平臺特性的關鍵詞，一直致力于發掘優秀的青年特性和青年文化，履行著傳遞出正向價值觀并對青少年正向引導的平臺使命。《請和男護士戀愛吧》作為芒果TV首部微劇，不僅為平臺和市場的向上發展帶來更多“精品”和“玩法”，還發出了微劇市場正向發展的有益信號，值得回顧。