主人公幸出生于大阪天滿的棉產地世家，自幼受武士出身父親"商賈為邪道"的思想熏陶。在父兄相繼亡故后，她帶著母親和妹妹投靠當地老字號綢緞莊"五鈴屋"做女傭。目睹店鋪日漸衰敗的經營困境，幸在三男智藏、掌柜治兵衛和先代女主人富久的提攜下，憑借過人商業才能被推舉為第四代當家德兵衛的繼室。這家由行商起家、在第二代時轉型為實體綢緞莊的老鋪，歷經三代夫婦早逝的變故后，在德兵衛手中愈發凋敝。面對迎娶新婦無望的窘境，治兵衛力排眾議促成這樁破格婚事。身處"商戰亂世"的幸，秉持著"買方之幸即賣方之福"的理念，在物資匱乏的時代竭力開拓商路，以獨特經營之道重振五鈴屋的百年招牌。