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        從06年國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)初具雛形，到現(xiàn)在不到三年的時(shí)間里，數(shù)字告示市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷一次超級(jí)井噴的爆發(fā)過程。無(wú)論是從業(yè)企業(yè)數(shù)量還是銷售額都出現(xiàn)了幾乎十倍的增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展使得數(shù)字告示市場(chǎng)在目前的發(fā)展初期階段就表現(xiàn)出了眾多“成熟行業(yè)”才有的特征。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大的情況下，極有可能提前上演價(jià)格大戰(zhàn)。

        06年、07年數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)得以出現(xiàn)突破性增長(zhǎng)的主要原因是顯示器和播放器的快速價(jià)格下滑。尤其是最常用的顯示產(chǎn)品，液晶顯示器的價(jià)格幾乎在三年時(shí)間內(nèi)下降了70%。快速下滑的硬件產(chǎn)品價(jià)格大大縮減了企業(yè)部署數(shù)字告示系統(tǒng)的初始投資成本，從而導(dǎo)致更多企業(yè)愿意采購(gòu)相關(guān)產(chǎn)品，促成市場(chǎng)規(guī)模的井噴。

       不過，數(shù)字告示市場(chǎng)的快速擴(kuò)張并不具有長(zhǎng)期的剛性。出現(xiàn)明顯需求的銀行金融、通信、交通和政府等行業(yè)市場(chǎng)的自身規(guī)模畢竟有限。這些市場(chǎng)的快速成熟雖然催生了眾多數(shù)字告示新秀企業(yè)的加盟。在國(guó)內(nèi)逐漸形成了本土大佬、本土新秀、海歸派三大數(shù)字告示陣營(yíng)勢(shì)力，以及顯示器、播放機(jī)、軟件與系統(tǒng)集成商四個(gè)主要產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的巨大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。但是對(duì)照發(fā)達(dá)國(guó)家數(shù)字告示應(yīng)用的主體以零售業(yè)務(wù)為主的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)正在出現(xiàn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和企業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡的危險(xiǎn)。

         一方面，較成熟、需求量巨大的行業(yè)市場(chǎng)對(duì)系統(tǒng)規(guī)模、可管理性都有很高的要求，并非普通新興企業(yè)的產(chǎn)品能夠滿足的。另一方面，行業(yè)市場(chǎng)的巨頭割據(jù)局面已經(jīng)開始顯露端倪，部分行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)開始惡化，不同品牌企業(yè)在招標(biāo)中撞車的現(xiàn)象顯著增長(zhǎng)。這決定了眾多新秀企業(yè)很難進(jìn)入行業(yè)性的、較成熟、市場(chǎng)需求量相對(duì)較高的市場(chǎng)。

         同時(shí)，在零售行業(yè)，終端店鋪的應(yīng)用依然比較匱乏。國(guó)內(nèi)大多數(shù)零售店面對(duì)數(shù)字告示產(chǎn)品的需求并沒有美國(guó)、歐洲市場(chǎng)那么強(qiáng)烈。出于經(jīng)濟(jì)成本的考慮，數(shù)字告示系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的應(yīng)用會(huì)遇到更多的廉價(jià)勞動(dòng)力之稱的傳統(tǒng)行業(yè)的阻力。例如海報(bào)制作行業(yè)、銷售員行業(yè)等等。數(shù)字告示系統(tǒng)為終端零售商節(jié)約勞力的優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)很難顯現(xiàn)。從消費(fèi)者角度講，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有的消費(fèi)人群的知識(shí)水平也決定了歐美市場(chǎng)最流行的交互式數(shù)字告示系統(tǒng)在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)的“威力發(fā)揮”會(huì)大打折扣。

    零售產(chǎn)業(yè)較不樂觀的發(fā)展前景、行業(yè)市場(chǎng)較高的門檻和競(jìng)爭(zhēng)性使得數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)的諸多新加盟者會(huì)面臨較大的市場(chǎng)壓力。而從產(chǎn)品角度來(lái)看，這些新秀又具有產(chǎn)品功能、形態(tài)類似，品牌影響力、渠道能力類似的特點(diǎn)。前端液晶顯示器、觸摸屏，后端X86播放器的產(chǎn)品模式，和以廣告、文字、圖片、視頻顯示為主的功能，在不同的新秀品牌中差距很小。這就決定了一旦面對(duì)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的壓力，其可選擇的市場(chǎng)策略也非常有限。

        “相對(duì)產(chǎn)能過剩”和“產(chǎn)品、品牌同質(zhì)化”的現(xiàn)象已經(jīng)有在國(guó)內(nèi)數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)開始初現(xiàn)端倪。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，直到09年年初，尚有部分新的企業(yè)在導(dǎo)入數(shù)字告示產(chǎn)品線。而更多的企業(yè)則在豐富已有產(chǎn)品線和產(chǎn)能，數(shù)字告示從業(yè)軍團(tuán)依然在急劇擴(kuò)大。但是數(shù)字告示市場(chǎng)增幅已經(jīng)開始下降，而且增長(zhǎng)點(diǎn)集中在行業(yè)市場(chǎng)。投影時(shí)代網(wǎng)分析認(rèn)為：這種趨勢(shì)繼續(xù)下去，將給整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)非常大的不確定性因素。

         基于目前的情況，數(shù)字告示產(chǎn)業(yè)明顯表現(xiàn)出早熟的特征，快速的市場(chǎng)成熟則會(huì)造成競(jìng)爭(zhēng)手段過早的單一化、簡(jiǎn)單化。價(jià)格戰(zhàn)的苗頭已經(jīng)在顯示器市場(chǎng)開始出現(xiàn)。播放器行業(yè)X86機(jī)型的價(jià)格較量也初露苗頭。在這樣的背景下，可以預(yù)期未來(lái)一兩年內(nèi)見會(huì)有部分品牌被迅速的淘汰出市場(chǎng)。“相對(duì)產(chǎn)能過剩”和“產(chǎn)品、品牌同質(zhì)化”背景下的市場(chǎng)早熟極可能成為品牌分化的主要?jiǎng)恿Γ�在這樣的背景下，品牌營(yíng)銷將成為廠商必須要開始思考的問題，同時(shí)也提醒新進(jìn)入者需要先有拿手的“市場(chǎng)進(jìn)攻武器”，否則不要冒然進(jìn)入。
 

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