這個(gè)周末很熱鬧。 周五上映的《巨齒鯊2》在吳京的加盟下“出道即巔峰”，票房首日超過1億。豆瓣開分6.1，勉強(qiáng)及格，按理說這算是一個(gè)及格的爆米花電影，怎么說也能頂幾天，但可惜的是它遇見了一匹黑馬——《孤注一擲》。 《孤注一擲》在這兩周有多火呢？我相信刷抖音的人印象會(huì)很深刻。”緬北電信詐騙“這個(gè)話題在這兩年的華語輿論場熱度本就居高不下，更為巧合的是就在這個(gè)夏天，“都市頻道記者臥底緬北、零贖金救回6名人質(zhì)”的新聞事件在國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上引發(fā)熱議，所以這部電影自帶話題熱度。除此之外，電影的宣發(fā)手段也高明，幕后資本也舍得砸流量做話題營銷。 這些“優(yōu)勢(shì)”結(jié)合在一起，成為它預(yù)售火爆的主要原因。 但是，預(yù)售再怎么火爆，也不至于點(diǎn)映（請(qǐng)注意這個(gè)詞語）首日的單日票房1.7億（周日據(jù)預(yù)測(cè)將超過2億）。 而《孤注一擲》之所以這么“牛氣哄哄”，其根本就在于點(diǎn)映場次堪比正式上映的電影，在黃金時(shí)段甚至就是“正式上映”的待遇。 但問題在于，它享受了正式上映的“待遇”——排片、曝光度優(yōu)先，但并沒有履行正式上映的“義務(wù)”——豆瓣開分。 所以無論這部電影本身的成色如何，它的這個(gè)“上映策略”本身就是一個(gè)巨大的諷刺——一部以“反詐”為主題的電影卻正在以“欺詐消費(fèi)者”的方式上映著。 1 有人可能會(huì)問，為什么點(diǎn)映不能以公開上映的規(guī)模進(jìn)行？一部電影好看，院線為什么不能自由安排是否上映？為什么大規(guī)模上映的電影需要豆瓣開分？ 這其實(shí)牽扯到電影市場的利益平衡，具體來說就是制作發(fā)行方、院線和消費(fèi)者三方的利益平衡。 一部電影票房越高，制作發(fā)行方和院線就越賺錢，消費(fèi)者整體投入就越多。消費(fèi)者在這個(gè)鏈條中的利益只遵循一個(gè)原則——花錢要值。 那么怎樣才算花錢值呢？電影好看。但是千人千面，眾口難調(diào)，怎么評(píng)判一部電影是否值回票價(jià)呢？這就是電影評(píng)價(jià)制度出現(xiàn)的原因，而對(duì)于中國電影消費(fèi)者來說，豆瓣就是一個(gè)相對(duì)客觀的電影評(píng)價(jià)平臺(tái)。對(duì)于絕大多數(shù)人來說，一部電影究竟值不值得看，很多時(shí)候在豆瓣上看看評(píng)分、看看評(píng)論就能知道個(gè)大概。 而為什么會(huì)要求電影公開上映后才開分呢？因?yàn)楣_上映跟點(diǎn)映完全不是一個(gè)概念。 兩者的區(qū)別主要在于觀影人的規(guī)模，點(diǎn)映是少數(shù)人的“嘗鮮”，公開上映則是面向所有人。這也就意味著點(diǎn)映和公開上映在商業(yè)上的意義完全不同，點(diǎn)映基本沒有商業(yè)價(jià)值，公開上映則是近乎全部的商業(yè)價(jià)值。 而豆瓣開分，則深刻影響著一部電影的票房。 《孤注一擲》用“公開上映”的方式進(jìn)行“點(diǎn)映”，制作發(fā)行方和院線方就能夠避開對(duì)電影的“公開評(píng)價(jià)”，讓消費(fèi)者在信息不對(duì)稱的環(huán)境下盲目跟風(fēng)消費(fèi)，以此獲得巨大的利益。 可以這么說，《孤注一擲》的這個(gè)操作實(shí)質(zhì)上已經(jīng)破壞了電影市場的利益平衡，對(duì)消費(fèi)者的利益造成了傷害。 這就是這件事諷刺的地方，它是一部“反詐”題材的電影，卻在行“詐騙”之實(shí)，而且“被詐騙”的消費(fèi)者們依然前赴后繼奔向電影院，甚至為它在各個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)辯護(hù)。 當(dāng)然了，電影本身或許確實(shí)很優(yōu)秀，也值得一個(gè)高票房，但這樣的操作注定會(huì)被釘?shù)街袊娪鞍l(fā)展史的恥辱柱上。這就好比一個(gè)家境優(yōu)越的好學(xué)生，他高考本來也能考上清北，但他最終卻通過關(guān)系進(jìn)入了清北，方式不對(duì)，性質(zhì)也就截然不同。 基于以上這一條理由，我將不會(huì)向這部電影貢獻(xiàn)一分錢——當(dāng)然資本肯定也不缺我這個(gè)錢，畢竟愿意花錢、無所謂有沒有被騙的人如過江之鯽。 2 在這里有必要提一提另一部待遇截然不同的電影——《封神第一部：朝歌風(fēng)云》（以下簡稱《封神》）。 怎么說呢，大部分影片還是遵循點(diǎn)映原則的，哪怕是大鵬的《熱烈》和陳思誠的《消失的她》，在這方面說《封神》被冷遇是有點(diǎn)牽強(qiáng)的，只能說沒有《八角籠中》和《孤注一擲》排面大。說它待遇不好，主要在于院線對(duì)它的態(tài)度上。 可以肯定的是，《封神》是這個(gè)夏天唯一以口碑起死回生的院線電影。 這部電影的上映很艱難，投資額度大、拍攝時(shí)間長且不說，消費(fèi)者對(duì)這類大制作電影的信任度才是真正的難題——在這部《封神》之前，拜香港影視圈大佬向某所賜，國人對(duì)這個(gè)題材的影視作品可以說已經(jīng)到了深惡痛絕的地步。 更雪上加霜的是，這部電影的出品方?jīng)]啥資本大佬，不像其他幾部電影出品方十幾家，好幾個(gè)還是發(fā)行、院線大佬，《封神》實(shí)質(zhì)上就三個(gè)出品方，北京文化是個(gè)自身問題就很多的上市企業(yè)，對(duì)于宣發(fā)上映基本沒啥幫助，貓眼倒是有些作用，但是貓眼有很多更賺錢的項(xiàng)目，所以能投入的資源并不多，再然后就是導(dǎo)演烏爾善的公司長生天，基本上宣發(fā)這塊就是導(dǎo)演拖著一群人策劃、組織、執(zhí)行。 電影制作花了幾個(gè)億，宣發(fā)上就很難說了，這就導(dǎo)致在電影上映前，大家?guī)缀醵加X得這是個(gè)鐵定要涼的爛片，以至于宣發(fā)會(huì)拿妲己和質(zhì)子團(tuán)的胸肌做噱頭來宣傳電影。 直到公開上映后，豆瓣評(píng)分證明了這部電影的質(zhì)量，很多人也因此重新調(diào)整對(duì)這部電影的看法，并在走出電影院后發(fā)生支持這部中國神話史詩電影。 但是吊詭的是，哪怕這部電影廣受好評(píng)，觀影數(shù)據(jù)明顯優(yōu)于同期電影，它的排片場次和首位度還是沒有明顯的提升，提升的只有上座率和場均觀影人次。 為什么呢？ 因?yàn)橘Y本不在乎。 有人說《封神》這部電影最大的缺陷就是對(duì)女性市場的忽略，《消失的她》就是明證。 但我覺得這只是內(nèi)因的一部分，影響它票房最重要的原因是——它的利益相關(guān)方太少了。 或者換句話講，資本能賺的錢太少了。 所以哪怕它是一部對(duì)中國電影工業(yè)、中國電影神話類型市場而言非常重要的電影，是一部有可能創(chuàng)造票房神話的電影，一部有可能為中國電影在神話類型上樹立門檻的電影，或者是一部能為中國電影文化輸出作出巨大貢獻(xiàn)的電影……也沒用。 它無法給院線和電影業(yè)界的資本大佬們帶來豐厚的回報(bào)，那么它就得不到“厚待”。 很顯然，這是一個(gè)迥異于消費(fèi)者認(rèn)知的“商業(yè)規(guī)則”，但放在電影行業(yè)的商業(yè)江湖，或許也很理所當(dāng)然。 《封神》還能再次逆跌嗎？ 我不知道，我希望它能。但我也知道，但凡資本有一個(gè)還不錯(cuò)的選擇——比如《孤注一擲》這種，或者說哪怕《巨齒鯊2》、《超能一家人》這種，在資本眼里可能都比《封神》要可愛的多。 鑒于影視圈資本的這種“任性程度”，我猜測(cè)《封神》第二部大概率也要“擁抱資本”——打不過就加入它，當(dāng)然對(duì)于一部我所認(rèn)可的好電影而言，我并不反感這種“各取所需”。 問題在于，資本的任性，會(huì)讓《封神》這類高投入、大制作的電影越來越少，取而代之的是大量小成本粗制濫造的電影作品，優(yōu)秀的電影會(huì)越來越趨近于大海撈針，而電影工業(yè)技術(shù)的發(fā)展也將受制于此。 這對(duì)消費(fèi)者而言是最糟糕的事情。 3 至于說為什么資本能夠這么任性。 說句不好聽的，首先怪我們自己。我們太慣著這些院線，在放映制度的監(jiān)督上毫無作用，怕難圈錢就不開啟點(diǎn)映直接大量排片公開放映，例如《超能一家人》和《巨齒鯊2》；想多圈錢就“公開放映式點(diǎn)映”，讓所有人摸黑下場，人們還不知道電影質(zhì)量究竟咋樣就已經(jīng)貢獻(xiàn)了票房，例如《孤注一擲》。這兩種方式主要根據(jù)電影內(nèi)容來定，前者鐵定是爛片，后者多半是7分上下、話題熱度高漲的中庸之作。 當(dāng)然除此之外，還有一個(gè)不可抗力，就是資本調(diào)動(dòng)資源的能力，尤其是調(diào)動(dòng)宣傳資源的能力。 當(dāng)下的我們被平臺(tái)影響至深，很多人的觀念太容易被平臺(tái)所左右，而我們關(guān)注的東西在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)形成大數(shù)據(jù)，這些大數(shù)據(jù)取的是人的共性，而資本可以根據(jù)這些共性來制定宣傳策略，來深刻的影響每個(gè)人的愛憎喜惡。 《消失的她》和《孤注一擲》這兩部電影，對(duì)于觀眾情緒的調(diào)動(dòng)最為明顯，從取材、宣傳和劇情設(shè)計(jì)上尤其明顯，但我私以為這是一種很卑鄙的行為——它不解決問題，甚至無法客觀地反映問題，它只是通過它們來激起我們的情緒進(jìn)而獲利。 但是有什么辦法呢？ 我們?cè)缇捅毁Y本套路的死死的，它們的票房依然會(huì)節(jié)節(jié)攀升。 最后僅以個(gè)人立場聲明，我會(huì)以不買票觀看的方式抵制每一部不遵循影視上映規(guī)則、破壞電影市場公平性、侵害消費(fèi)者權(quán)益的電影。