兩年前，一部《龍之谷》吹響了國產(chǎn)動(dòng)畫影片崛起的沖鋒號(hào)，雖然因?yàn)榉N種原因未能取得令人滿意的票房，但卻收獲了不錯(cuò)的口碑，也讓人對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫未來多了一份希望和信心。時(shí)隔兩年，續(xù)作《精靈王座》終于迎來公映。在這兩年里，《大圣歸來》和《大魚海棠》分別以9.6億和5.6億的票房為國產(chǎn)動(dòng)畫立下了新的標(biāo)桿，也似乎顯示出動(dòng)畫受眾面的加寬和市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大。這種背景下，不禁讓人對(duì)《精靈王座》的前景抱有不小的期許。可惜，現(xiàn)實(shí)是殘酷的：首映當(dāng)天排片率僅6%，上映四天檔期便幾乎告終，上座率慘淡，僅過2000萬的票房連前作的一半都不到……這一切在令人吃驚之余也為之惋惜不已。作為親自去影院看過本片的觀眾，我可以負(fù)責(zé)任地說，雖然這部影片遠(yuǎn)算不上完美，但可以稱得上制作用心，當(dāng)?shù)闷稹皣夹摹边@個(gè)稱謂。她本不該遭受如此不堪的境遇。如今大局已定，《王座》的撲街幾乎已成定局，神仙難救。但痛定思痛，究竟是什么原因?qū)е铝诉@樣的結(jié)局？這是我們很有必要思考一下的。 首先，還是應(yīng)該為本片送上贊美之詞。從畫面特效來看，兩年前的《龍之谷》已令人眼前一亮，而續(xù)作的特效水平更進(jìn)一步，不僅堪稱國內(nèi)一流，即使放眼海外，也已經(jīng)具備了足夠的競(jìng)爭(zhēng)力。全片畫面精美，幾個(gè)場(chǎng)景如精靈王國、黑暗山谷等的視覺呈現(xiàn)和氛圍營造都達(dá)到了極高水準(zhǔn)。女王大婚等情景的衣著設(shè)定堪稱美輪美奐，而動(dòng)作捕捉技術(shù)的運(yùn)用也使人物動(dòng)作更為流暢。表情的細(xì)膩度雖還不能與真人相比，但相比以往也有了長足進(jìn)步。從《精靈王座》以及其他國產(chǎn)3D動(dòng)畫的技術(shù)表現(xiàn)來看，可以認(rèn)為國產(chǎn)動(dòng)畫在這方面已經(jīng)不成問題，即使與歐美頂級(jí)動(dòng)畫工作室相比也不遜色，甚至有自己的優(yōu)勢(shì)（說實(shí)話，迪士尼等在近真人比例人物和服飾衣物等方面并沒有太多可圈點(diǎn)之處）。不過，大概是長期批國產(chǎn)動(dòng)畫畫面爛已經(jīng)成為了習(xí)慣，有些人一上來依舊習(xí)慣性批評(píng)本片畫面不好，人物動(dòng)作僵硬等，令人感到啼笑皆非。也許在這些人看來，既然國產(chǎn)動(dòng)畫已經(jīng)爛了這么多年，對(duì)其大加貶斥就是顯示自己鑒賞水平和品味的不二法門吧。只是從今往后，這種做法的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來越高，一個(gè)不留神只會(huì)讓自己成為笑柄了。 至于編劇，音效等方面，應(yīng)該承認(rèn)或多或少都有不盡如人意之處，但是也絕非一些人說得那么不堪入目。起承轉(zhuǎn)合均已具備，有笑點(diǎn)也有淚點(diǎn)，高潮部分也有數(shù)次反轉(zhuǎn)，并不單薄（說實(shí)話觀影時(shí)我還真擔(dān)心女王第一次使用精靈寶玉困住黑精靈時(shí)就此結(jié)束的）。在如今的國內(nèi)影片中，這樣的編劇水平也不算弱，當(dāng)然提高空間還是很大，這也是國產(chǎn)動(dòng)畫將來的努力方向所在吧。音效方面，有些地方的BGM不如前作，不過薛之謙的主題曲以及其他幾首插曲與影片情景的契合度很高，還是顯示出了誠意。總體而言，絕對(duì)是及格以上的水準(zhǔn)。 其實(shí)，如果只看畫面和劇情，本作票房破億的希望還是很大的，那么是什么原因?qū)е铝藢?shí)際票房的慘敗？個(gè)人分析下來認(rèn)為，《精靈王座》在整個(gè)制作、發(fā)行、宣傳的流程中，遭遇了多重不利因素，并最終導(dǎo)致了票房的慘淡收?qǐng)觥?/strong>下面我們就來逐一剖析一下。 一.合作方的解約，導(dǎo)致影片尚未上市就先輸一籌 眾所周知，前作《龍之谷》是根據(jù)盛大代理的同名MMORPG改編而來，其續(xù)作自然也給人游戲改編動(dòng)畫的印象。然而影片制作已到中期，卻傳來盛大與米粒影業(yè)解約的消息。這對(duì)影片可說是造成了多重的打擊。一方面，劇本，場(chǎng)景和登場(chǎng)人物都要進(jìn)行相應(yīng)修改，許多前作人物如阿爾杰塔等因?yàn)榘鏅?quán)問題而無法登場(chǎng)，降低了整體劇情的完成度；另一方面，由于游戲相關(guān)元素的抽離，也使得游戲愛好者群體對(duì)本片失去了認(rèn)同感，不再支持本片（如果你去龍之谷貼吧逛一圈，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這種情況是十分普遍的）。對(duì)于一部以游戲改編為定位的動(dòng)畫作品，這樣釜底抽薪式的打擊即使不是致命，也是足夠沉重的。關(guān)于這次解約的內(nèi)幕，坊間多有傳聞，有人說是雙方因劇情改編的分歧過大，也有說因盛大未能收回投資，或因其已出售盛大游戲而導(dǎo)致解約，在此不再一一分辨。但無論情況如何，其結(jié)果都是授權(quán)方、制作方、游戲愛好者和電影觀眾的“多輸”局面，令人嘆息。 二.影片定位尷尬，宣傳亦不到位 版權(quán)的失落，意味著本片無法以游戲玩家期待的熱血冒險(xiǎn)類別為定位，而米粒的最后應(yīng)對(duì)是將其定位于“青春愛情”主題的西方魔幻題材片。說實(shí)話這也不是不可以，雖然精靈和人類的禁忌之戀是個(gè)老梗，但講得好也可以成功。在劇情的煽情和虐心程度上，從觀眾反饋來看并不失敗，然而問題在于如何讓定位觀影群體知道這部影片并走進(jìn)影院呢？在這一點(diǎn)上，本片也確實(shí)做了一些宣傳，包括請(qǐng)薛之謙等歌手獻(xiàn)唱，發(fā)MV預(yù)告，一億路面廣告等等，但從結(jié)果來看，宣導(dǎo)程度還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，或者說沒有用對(duì)地方。比如在我自己的觀影過程中就發(fā)現(xiàn)，本來作為目標(biāo)觀影群體的18-25歲的青年觀眾，數(shù)量反而不如兒童家長類觀眾多。除了推廣不力，這也折射出本片定位在遭遇傳統(tǒng)動(dòng)畫“兒童向”定位時(shí)的尷尬。而當(dāng)這些家長發(fā)現(xiàn)影片主題“兒童不宜”時(shí)，提前退場(chǎng)也就在所難免了。至于奇幻風(fēng)格，這些年來在《魔戒》《霍比特人》的洗禮下雖也有不少擁躉，但其是否會(huì)為一部國產(chǎn)奇幻片，而且是動(dòng)畫片買賬還是一大疑問。于是，本片的定位難免落得一個(gè)數(shù)邊均不討好的尷尬境地。 三.發(fā)行方厚此薄彼，重“大魚”而輕“小魚” 《精靈王座》和《大魚海棠》的發(fā)行方均為光線影業(yè)，然而兩相對(duì)比，發(fā)現(xiàn)無論是在前期推廣，資源占用，還是檔期安排，兩部片子的相差都十分懸殊。《大魚》占據(jù)暑期檔開始，排片充足，話題制造充分，一路順風(fēng)順?biāo)欢锻踝分荒軘D在暑期檔末，缺乏熱點(diǎn)話題關(guān)注，排片少得可憐，其結(jié)果不言而喻。面對(duì)這種厚此薄彼的狀況，也難怪有網(wǎng)友感嘆光線影業(yè)“不是《王座》親爹”，因其在彼岸天中持有股份，在米粒中卻沒有。也有人認(rèn)為光線將今年的籌碼全都押在了《大魚》的身上，而《大魚》的成功也使光線今年度業(yè)績無憂，于是《精靈王座》就成了被犧牲的“棄卒”，任其自生自滅。事實(shí)也許沒有網(wǎng)友渲染的那么不堪，但發(fā)行方未能一碗水端平也是不爭(zhēng)的事實(shí)。商家追逐利益最大化或無可厚非，但這種棄卒保車的做法對(duì)于用心做動(dòng)畫的從業(yè)者乃至中國動(dòng)畫都是巨大的打擊。 四.檔期過短，排片過少，口碑效應(yīng)難以顯現(xiàn) 從檔期上看，《王座》選在8月底，暑期檔已是強(qiáng)弩之末，國慶檔遙不可及，整體市場(chǎng)的低迷令情形難言樂觀。就算有些許家長還想趕在開學(xué)前陪孩子看場(chǎng)電影，恐怕也會(huì)選同期上映的，更為兒童向的《新大頭兒子和小頭爸爸》，《王座》的票房完敗于前者就是最好的證明。這種情形下，良好的口碑可說是最后一線生機(jī)。《精靈王座》口碑如何？從豆瓣上看，雖然初期遭遇一星大軍（一些如上所說的“習(xí)慣性批評(píng)者”，或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的抹黑。關(guān)于后一點(diǎn)我一直還不太相信，不過這幾日仔細(xì)看了下一星的ID，發(fā)現(xiàn)還真有專程打馬甲來黑的。），評(píng)分一度被壓低至6.5分，但隨著影片上映，其分?jǐn)?shù)逐步回升到了7分以上，說明多數(shù)觀影者還是認(rèn)可本片的。然而，過短的檔期和過少的排片令口碑效應(yīng)難以真正顯現(xiàn)，也讓本片失去了如《大圣歸來》那樣上演絕地反擊的機(jī)會(huì)。情況究竟有多離譜？以我前去觀影的華士達(dá)影城為例，《精靈王座》的排片僅有4天，而每天僅有1場(chǎng)，還是下午場(chǎng)！而且這還不是個(gè)別情況，而是各主要院線的普遍現(xiàn)象。即使上映首日，本片的排片率也僅6%。這簡直已經(jīng)不是什么不公，而可以用“刻薄”來形容了。碰上這種排片，別說是《王座》，就算是齊天大圣，就算是變形金剛，也一樣要撲街。也令人不得不懷疑，匪夷所思的排片背后，是否還另有不可告人的內(nèi)幕？ 五.前有民族主義情節(jié)攔路，后有崇洋媚外心理作梗 本片上映前，就有人評(píng)論“中國人放著自己家的好題材不做，去做什么西方奇幻！”這很能代表一部分人的意見，即使沒有說得那么露骨，也會(huì)惋惜“如果用來做一部中國風(fēng)的動(dòng)畫可能會(huì)更好”。言下之意，中國出品就應(yīng)該有中國元素。這種狹隘民族主義的電影觀會(huì)在有意無意間影響影院的排片和觀眾的購票意愿，也是本片在文化上所遭遇的尷尬。對(duì)此，難怪出品人張青也禁不住感慨“有些人可以接受外國人做的熊貓，卻不能接受中國人做的精靈！”而與這種國風(fēng)情節(jié)形成對(duì)照的是，就在《精靈王座》慘淡下線前，來自國外的《冰河世紀(jì)5》第一日上映，便占據(jù)了40%的排片率。雖然該片在美國上映評(píng)價(jià)并不好，被指為藍(lán)天工作室不思進(jìn)取，黔驢技窮的狗尾續(xù)貂之作，IMDB和豆瓣的評(píng)分也十分低迷，但剛剛還吝于為《王座》哪怕多排一場(chǎng)的各大院線，卻仍然愿意為《冰川》排出40%的片場(chǎng)。兩相對(duì)比，令人倍感苦澀。對(duì)前者，重視民族傳統(tǒng)固然無錯(cuò)，但這不能成為故步自封的理由。迪士尼可以做一千零一夜，也可以做花木蘭，為什么中國動(dòng)畫就只能抱著封神西游不放？對(duì)后者，其自是奉行“外國的月亮就是比中國的圓”的邏輯，體現(xiàn)了一些人根深蒂固的崇外心理。所以說“崇中”和“媚外”，表面上截然不同，可骨子里透著的，其實(shí)都是缺乏自信的民族自卑感。中國動(dòng)畫要真正發(fā)展，就應(yīng)該走兼容并蓄的多元化道路。其實(shí)這也正是中國動(dòng)畫現(xiàn)在正在走的路，我們有《大圣歸來》這樣立足傳統(tǒng)的改編，有《大魚海棠》的濃郁中國風(fēng)（雖然流于淺表），有《秦時(shí)明月》《畫江湖》這樣的武俠，也有《納米核心》《雙月之城》這樣的科幻。這本是喜人的局面，然而《精靈王座》的遭遇，還是反映出中國觀眾依舊缺乏兼容并包的觀影心態(tài)。 分析了這么多，其實(shí)也無法改變《精靈王座》的命運(yùn)。在哀其不幸之余，也只能希望“前事不忘后事之師”。從制作發(fā)行的角度看，如何吸取這次慘痛的教訓(xùn)，在如今技術(shù)水平已逐漸不成問題的情況下，找準(zhǔn)影片定位，完善推廣途徑，培養(yǎng)觀影人群，提高編劇水平，提升影片深度，都是其應(yīng)該面對(duì)的課題。而對(duì)觀眾而言，還是應(yīng)該更多對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫保持寬容態(tài)度。如今有一種論調(diào)認(rèn)為“對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫不能降低標(biāo)準(zhǔn)，否則就是讓它們驕傲自滿”，這甚至成為許多打低分者冠冕堂皇，義正言辭的理由。可事實(shí)究竟如何？的確，國產(chǎn)動(dòng)畫如今也有了《大圣歸來》這樣的大IP和高票房，但相比歐美日，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)仍處在艱難的起步期，其需要的更多還是寬容和鼓勵(lì)，而不是自詡客觀的苛刻乃至惡意黑。否則，《大圣歸來》《大魚海棠》的成績也可能只是曇花一現(xiàn)。應(yīng)該承認(rèn)，中國動(dòng)畫在編劇水平，后期推廣等各方面與迪士尼、夢(mèng)工廠等動(dòng)畫大廠相比都還有差距。但是否就因?yàn)檫@樣，它就真的只值一星二星？就沒有可取之處？沒有一點(diǎn)值得肯定的閃光點(diǎn)？我想，對(duì)于真正明白“客觀”二字含義的觀眾而言，答案應(yīng)該是否定的。