【中國(guó)數(shù)字視聽網(wǎng)訊】面對(duì)各大智能電視廠商令人眼花繚亂的宣傳,一紙標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施將令消費(fèi)者在選購時(shí)可作出明智的選擇。

日前,來自國(guó)家質(zhì)檢總局與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)消息稱,由中國(guó)家電研究院從2008年開始制定的《智能家用電器的智能化技術(shù)通則》(以下簡(jiǎn)稱《通則》)已在今年7月1日正式實(shí)施。

據(jù)了解,該標(biāo)準(zhǔn)根據(jù)家電的智能特性、智能技術(shù)、智能結(jié)構(gòu)三個(gè)方面進(jìn)行評(píng)價(jià),將家電智能化技術(shù)應(yīng)用等級(jí)劃分為1-5級(jí),其中1級(jí)為最高級(jí)。由此,智能家電也將被要求貼上"智能等級(jí)標(biāo)志"的標(biāo)簽,消費(fèi)者可以直接通過產(chǎn)品包裝箱上的標(biāo)志來辨別產(chǎn)品的智能含量。

近年來,國(guó)內(nèi)不少家電生產(chǎn)廠家大打概念牌,智能電視、云電視、互聯(lián)網(wǎng)電視等概念讓消費(fèi)者在選購時(shí)不知所措,而在事實(shí)上,這些新概念電視的"智能水平"根本無從得知。因此，有彩電企業(yè)內(nèi)部人士認(rèn)為,家電智能分級(jí)后,能為制造商、銷售商、監(jiān)管部門、消費(fèi)者提供評(píng)價(jià)智能家電"智能"水平的依據(jù),有助于規(guī)范智能家電市場(chǎng),甚至可以促進(jìn)智能家電行業(yè)洗牌。

從去年下半年開始,智能電視逐漸成為各大電視廠家爭(zhēng)搶的新領(lǐng)域,海爾、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)紛紛加大投入力度,相繼推出數(shù)十款智能電視產(chǎn)品,上市了首款個(gè)人智能電視ITV的海信更是將2011年定為公司智能電視元年。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,康佳和TCL的智能電視業(yè)務(wù)占比分別為20%、30%.此外,IT領(lǐng)域的大佬聯(lián)想的四款智能電視已經(jīng)上市,而國(guó)際巨頭蘋果在此方面的產(chǎn)品也呼之欲出。

面對(duì)《通則》的實(shí)施,有業(yè)內(nèi)人士指出這對(duì)于真正具備研發(fā)實(shí)力的家電企業(yè)是利好消息。但也有行業(yè)分析師提醒廠家不能指望《通則》的出臺(tái)來推動(dòng)智能電視產(chǎn)業(yè),因?yàn)?quot;智能本身也只是一個(gè)概念"。此外,另有電視制造產(chǎn)業(yè)的高層人士表示,在消費(fèi)者對(duì)智能家電的認(rèn)知仍顯不足之時(shí),國(guó)內(nèi)智能電視已經(jīng)面臨同質(zhì)化的隱憂。因此,智能電視市場(chǎng)的真正成熟還須在建立起健康完整的產(chǎn)業(yè)鏈之后。

大打智能牌

隨著智能移動(dòng)終端的普及,電視正在逐漸淡出人們娛樂生活的視線。

根據(jù)中國(guó)電子事項(xiàng)行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年,內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺(tái),零售額297億元,同比分別下降18.6%與24.5%。工信部日前也表示,由于國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求趨軟,今年1-4月份國(guó)內(nèi)家電行業(yè)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)已經(jīng)由去年同期的兩位數(shù)增幅回落至9.6%。而在國(guó)際上,日本三大家電巨頭--索尼、松下、夏普的電視業(yè)務(wù)更是出現(xiàn)巨虧,不得不謀求轉(zhuǎn)型。在此市場(chǎng)疲軟的情形下,被植入互聯(lián)網(wǎng)基因的智能電視被視為電視產(chǎn)業(yè)的救星。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)NPD DisplaySearch的2012年第一季度智能電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告指出,2012年第一季智能電視占全球電視總出貨量的20%,日本最高為36%,中國(guó)為30%,西歐智能電視的占比超過29%,北美為18%.而從地區(qū)來看,中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的智能電視市場(chǎng),出貨量近300萬臺(tái)。

由中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室提供的數(shù)據(jù)顯示,目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)智能電視的認(rèn)知度已經(jīng)高達(dá)80%,國(guó)內(nèi)企業(yè)都抓緊勢(shì)頭開始強(qiáng)勢(shì)推行智能電視。

從去年下半年以來,海爾、海信、TCL等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)都加大了在智能電視領(lǐng)域的投入力度,相繼推出了數(shù)十款智能電視產(chǎn)品。創(chuàng)維、康佳等國(guó)內(nèi)主流彩電巨頭也先后涉足該領(lǐng)域,并打出了"互聯(lián)網(wǎng)電視"、"智能云電視"等噱頭。今年5月,IT產(chǎn)業(yè)巨頭聯(lián)想正式發(fā)布智能電視產(chǎn)品,加入了家電智能化的浪潮中。

在中國(guó)企業(yè)大力耕耘市場(chǎng)的同時(shí),跨國(guó)公司也對(duì)國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)虎視眈眈。

全球最大的彩電企業(yè)三星已經(jīng)超越日系家電巨頭,成為國(guó)際智能電視的第一品牌,連續(xù)五年蟬聯(lián)世界電視銷售冠軍。據(jù)了解,三星已經(jīng)將智能電視作為2012年的核心產(chǎn)品來運(yùn)作,將年出貨目標(biāo)上調(diào)至2500萬臺(tái),并將中國(guó)作為重要的出貨市場(chǎng)。

另一方面,全球代工巨頭富士康在今年5月已經(jīng)接到了蘋果電視的訂單,曾經(jīng)撼動(dòng)了手機(jī)與平板電腦領(lǐng)域的蘋果染指電視,就被視為有力的競(jìng)爭(zhēng)者,國(guó)內(nèi)家電制造商自然必須嚴(yán)陣以待。

市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月份國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)零售量為148.15萬臺(tái),占平板電視整體比例的26.76%；銷售額為83.32億元,占平板電視的36.53%。業(yè)界認(rèn)為,2014年智能電視市場(chǎng)將進(jìn)入成熟階段,在未來幾年將呈現(xiàn)出爆發(fā)之勢(shì),智能電視已經(jīng)成為盈利的突破口。

生態(tài)鏈仍需完善

盡管智能電視被家電企業(yè)認(rèn)為是行業(yè)下一個(gè)贏利點(diǎn),但業(yè)界人士的態(tài)度依然保持謹(jǐn)慎。有觀點(diǎn)就指出,智能電視的發(fā)展要避免陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng),必須加大技術(shù)與內(nèi)容方面的創(chuàng)新。

根據(jù)中怡康報(bào)告,今年上半年的國(guó)產(chǎn)智能電視并沒有表現(xiàn)出過多的功能創(chuàng)新,廠家在人機(jī)交互功能、軟件應(yīng)用等方面應(yīng)加大了研發(fā)力度。但海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周海信認(rèn)為,智能化對(duì)企業(yè)是一場(chǎng)"殘酷的考驗(yàn)",電視企業(yè)對(duì)軟件、互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)容服務(wù)的理解與應(yīng)用尚未能成熟,不能掉以輕心。他認(rèn)為,這股電視智能化潮流將會(huì)引發(fā)新一輪行業(yè)洗牌。

同時(shí),也有業(yè)內(nèi)觀察者指出,智能電視比拼的是軟件開發(fā)的功底,智能電視的語音控制、手勢(shì)識(shí)別、多屏互動(dòng)等功能,需要有上游軟件產(chǎn)業(yè)的支持,而現(xiàn)今許多軟件在很多方面仍需要改進(jìn)。

市場(chǎng)調(diào)研結(jié)構(gòu)DisplaySearch的中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)張兵認(rèn)為,中國(guó)智能電視的發(fā)展可以借鑒蘋果電視的商業(yè)模式。蘋果電視并不在硬件上硬碰硬,“它拼的是內(nèi)容、服務(wù)、人機(jī)交互”。張兵認(rèn)為,國(guó)內(nèi)的智能彩電是用內(nèi)容來吸引消費(fèi)者買硬件,“從賣硬件到賣內(nèi)容,是對(duì)傳統(tǒng)彩電廠最大的挑戰(zhàn)。”

事實(shí)上,目前國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)正在加強(qiáng)內(nèi)容方面的改進(jìn),為此,南方傳媒、百事通、CNTV等內(nèi)容提供商都出現(xiàn)在電視廠商的合作名單上。但有聲音指出,廣電總局對(duì)電視內(nèi)容的強(qiáng)力控制,使得智能電視在內(nèi)容上難以有很大的突破。中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波就認(rèn)為,在家電企業(yè)致力于智能電視研發(fā)的過程中,“智能電視內(nèi)容上的創(chuàng)新需要建立在完整產(chǎn)業(yè)鏈的基礎(chǔ)上。”陸刃波的觀點(diǎn)得到了業(yè)界的普遍認(rèn)同。

目前,國(guó)內(nèi)的智能電視界生態(tài)鏈尚未完善,同時(shí)缺乏有效的盈利模式。聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁劉軍對(duì)此表示,靠?jī)?nèi)容盈利在國(guó)內(nèi)尚存困難,但在智能電視時(shí)代,產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)會(huì)發(fā)生根本性的變化,依靠云計(jì)算服務(wù),“云端流量就是商機(jī)”。創(chuàng)維集團(tuán)營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉耀平也指出智能電視已經(jīng)成為一種開放性的產(chǎn)品,帶來了多點(diǎn)盈利的可能。他指出,智能電視的內(nèi)容、服務(wù)在用戶使用的過程中都能產(chǎn)生價(jià)值,應(yīng)用、流量可以是贏利點(diǎn)。

雖然如此,但劉耀平承認(rèn),智能電視的營(yíng)利模式仍在探索之中。