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       在即將過(guò)去的2009年，家電下鄉(xiāng)作為中國(guó)擴(kuò)大內(nèi)需、惠農(nóng)強(qiáng)民的重要政策，在拉動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)、提高農(nóng)民生活品質(zhì)、增強(qiáng)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、帶動(dòng)整個(gè)家電行業(yè)的發(fā)展等方面都起到了非常重要的作用。

          目前城市市場(chǎng)平板電視銷(xiāo)售份額已達(dá)到95%以上，CRT電視逐漸退出市場(chǎng)。在多方力量的推動(dòng)下，CRT市場(chǎng)萎縮之勢(shì)正快速由城市向農(nóng)村轉(zhuǎn)移。09年10月份家電下鄉(xiāng)平板電視銷(xiāo)售量占比已達(dá)到55%,銷(xiāo)售額73%。

推動(dòng)因素主要來(lái)自以下幾方面：

         1.消費(fèi)者需求因素：農(nóng)村消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)彩電的需求主要是新購(gòu)和電視換代，新婚、新房選購(gòu)電視基本上都會(huì)選擇超薄、節(jié)能的平板電視，而電視換代大部分不會(huì)再購(gòu)買(mǎi)CRT電視。

        2.政策影響因素：家電下鄉(xiāng)彩電的限價(jià)一再提高，從最初的1500元到2000元，再到3500元，家電下鄉(xiāng)中中標(biāo)產(chǎn)品由CRT開(kāi)始向平板電視擴(kuò)展。平板電視尺寸由小向大，32寸型號(hào)得到極大豐富，37寸部分型號(hào)進(jìn)入家電下鄉(xiāng)，豐富了消費(fèi)者的選擇，加速產(chǎn)品替換速度。

        3.企業(yè)、經(jīng)銷(xiāo)商積極性因素：創(chuàng)維、海信已經(jīng)明確將退出CRT電視市場(chǎng)，創(chuàng)維開(kāi)始消耗庫(kù)存，海信對(duì)于CRT產(chǎn)品已采用經(jīng)銷(xiāo)商訂單制生產(chǎn)，而其他主力品牌計(jì)劃大幅度降低CRT生產(chǎn)。在CRT整體市場(chǎng)萎縮的情況下，CRT價(jià)格空間不大，相對(duì)于平板電視利潤(rùn)薄，供貨不穩(wěn)定、單臺(tái)金額太低，不足以支撐運(yùn)營(yíng)，也使得經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始向平板電視傾移。

         未來(lái)隨著招標(biāo)產(chǎn)品限價(jià)的提高，外資品牌也將越來(lái)越多地參與家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，推動(dòng)三四級(jí)市場(chǎng)從CRT電視時(shí)代走向平板電視時(shí)代。

尺寸結(jié)構(gòu)特征：液晶26、32英寸成為主流

        自09年5月彩電限價(jià)提高、平板電視中標(biāo)范圍擴(kuò)大，32寸液晶電視中標(biāo)型號(hào)極大豐富，銷(xiāo)售開(kāi)始迅速增長(zhǎng)，和26寸液晶電視一起帶動(dòng)平板電視的增長(zhǎng)，家電下鄉(xiāng)彩電尺寸結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變。

    32寸液晶電視在經(jīng)歷2個(gè)月的鋪貨、推廣后銷(xiāo)售開(kāi)始爆發(fā)，10月32寸液晶銷(xiāo)售量占比已占整體下鄉(xiāng)彩電的32%，銷(xiāo)售額達(dá)到55%，直接導(dǎo)致29寸CRT電視的份額下降。雖然平板電視現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)CRT成為家電下鄉(xiāng)的主要產(chǎn)品，但是我們看到19寸液晶電視銷(xiāo)售一直處于低迷狀態(tài)，19寸、22寸液晶電視都因屏幕太小而無(wú)法拓展，在農(nóng)村市場(chǎng)無(wú)法成為主力產(chǎn)品。

(編輯 小羅)

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